De uitdaging
Uit onderzoek van het Arbeidsmarkt Gedragsonderzoek (AGO) is gebleken dat deze specifieke doelgroep een lage gemiddelde reisbereidheid heeft. Daarom is op basis van maximaal 30 minuten reistijd de regio afgebakend. Van deze doelgroep is vervolgens een analyse gemaakt van de kenmerken van de doelgroep dat bereid is 6 tot 20 uur per week te werken. Hiervoor zijn bronnen zoals het CBS en het AGO ingezet.
Vervolgens is met behulp van resultaten uit de analyse van het AGO, zoals de huidige en gewenste beroepen en branches een verdiepende analyse gemaakt van alle vacatures uit de regio (bron: Jobfeed.nl). Hiermee zijn de top concurrenten en intermediairs, en andere belangrijke concurrentiegegevens in kaart gebracht.
Het resultaat
Met deze analyse heeft PostNL inzicht gekregen hoeveel mensen in de regio bereid zijn om te werken in het distributiecentrum, maar nog belangrijker: welke mensen in de regio het liefste willen en kunnen werken in het distributiecentrum. Hiermee heeft PostNL concrete informatie op wie zij hun wervingsactiviteiten het beste kunnen richten. Deze opdracht is een mooi voorbeeld van hoe de combinatie van diverse databronnen en slimme analysemethoden resulteert in hele concrete resultaten waarmee PostNL haar werving heeft verbeterd. Het onderzoek heeft PostNL een duidelijk beeld gegeven van de potentie in het gebied.
