Voor veel organisaties is de vacaturetekst nog altijd het fundament van hun wervingsstrategie. Uit ons onderzoek blijkt dat deze aanpak voor een groot deel van de MBO-, HBO- en WO-studenten en starters zijn effectiviteit verliest. Dat betekent dat bijna de helft zich via andere wegen oriënteert, of helemaal niet bereikt wordt. Zo blijkt uit ons onderzoek, bestaande uit onze arbeidsmarktdata en rondetafelgesprekken met studenten en starters.
Tijdens gesprekken met MBO-, HBO- en WO-studenten kwam een duidelijk beeld naar voren: vacatureteksten sluiten onvoldoende aan op hun belevingswereld. Studenten vinden de inhoud vaak vaag, formeel en weinig relevant. Voor deze groep geldt: als de vacaturetekst onduidelijk of ontoegankelijk is, stopt de oriëntatie daar. De intentie om te solliciteren gaat niet over niet in actie.
Met name MBO- en HBO-studenten geven daarnaast aan dat ze niet weten waar ze moeten zoeken en zich niet aangesproken voelen.
In plaats van vacaturesites raadplegen studenten social media kanalen als Instagram, TikTok en YouTube. Daar zoeken ze naar visuele indrukken van de organisatie: hoe ziet het werk eruit, wie werken er en past de cultuur bij hen? Niet de functieomschrijving staat centraal, maar de context en sfeer.
Video blijkt hierbij het meest effectief. Uit onze sessies komt duidelijk naar voren: voor de campusdoelgroep is video de dominante vorm van oriëntatie. De klassieke vacaturetekst heeft in dit proces een secundaire rol gekregen.
Een generieke tekstuele aanpak volstaat niet langer. Werkgevers die studenten en starters willen bereiken, doen er verstandig aan om hun wervingsboodschap visueel en doelgroepgericht te formuleren. Dit vraagt om een strategische verschuiving: van tekst naar beeld, van zenden naar laten zien. Tijdens het Seminar GenZpiratie ontdek je hoe je generatie Z écht aanspreekt met data, praktijkvoorbeelden en creatieve formats.
Het Campus Dashboard van Intelligence Group biedt actuele arbeidsmarktdata overstudenten, opgedeeld naar opleidingsniveau en studierichting. Zo krijg je bijvoorbeeld direct inzicht in welke kanalen jouw specifieke doelgroep daadwerkelijk gebruikt, wat ze belangrijk vinden in een sollicitatieprocedure en welke arbeidsvoorwaarden ze waarderen.
