The Workbrand is specialist in employer branding en recruitmentmarketing. Ze helpen organisaties met het ontwikkelen van een onderscheidend employer brand, doelgroepgerichte campagnes en effectieve candidate journeys. Voor The Workbrand is het essentieel om diep in de huid van doelgroepen te kruipen voordat ook maar één regel copy of beeld wordt gemaakt. Daarbij speelt Giant een sleutelrol. Als bron van inzicht, inspiratie en validatie.
De opdrachtgevers van The Workbrand – variërend van zorginstellingen en technische bedrijven tot overheden – hebben vaak te maken met schaars talent dat moeilijk vindbaar én overtuigbaar is, complexe vragen over hoe je een EVP doorvertaalt naar diverse doelgroepen en beperkte budgetten die vragen om maximale effectiviteit.
Om hun klanten echt te helpen, moet The Workbrand doelgroepinformatie hebben die verder gaat dan onderbuikgevoel of gebruik van AI-tools. Wat motiveert mensen? Wat zoeken ze in werk? Wat zijn de verschillen per regio, functie of sector? En: hoe sluit je daar met je propositie én kanalen effectief op aan?
Bij vrijwel ieder project zet The Workbrand Giant in als bron voor arbeidsmarktdata. Dit doen ze in meerdere fasen van hun trajecten:
Giant wordt gebruikt om inzicht te krijgen in:
Deze data wordt gecombineerd met kwalitatieve input (zoals interviews of klantkennis) om realistische en onderscheidende persona’s te ontwikkelen. Of zelfs om een Employer Value Proposition (EVP) van een opdrachtgever op te zetten of aan te scherpen voordat het proces vervolgd wordt.
Op basis van Giant-inzichten bepaalt The Workbrand:
Giant helpt The Workbrand ook om de juiste mediakeuzes te maken:
Het werken met Giant levert The Workbrand én hun klanten tastbare voordelen op:
Een zorginstelling vroeg The Workbrand om te helpen bij het vinden van twee revalidatieartsen om te werken Zeeland, maar die in Zeeland zelf onmogelijk te vinden zijn.
We deden de volgende doelgroepanalyse:
Deze inzichten vormden de basis voor:
Met als resultaat: 3 nieuwe kandidaten in het sollicitatieproces, één succesvolle hire, een gestegen merkbekendheid onder de doelgroep en een belangrijk bijkomend voordeel: een gestegen company pride onder bestaande collega’s, omdat ze zich heel erg konden identificeren met het ‘Zeevalidatie’-concept.
Voor The Workbrand is Giant een vast onderdeel van het creatieve proces, als bron van richting en scherpte. Door campagnes te bouwen op basis van data, ontstaan creatieve concepten die écht werken – omdat ze relevant zijn voor de mensen die je zoekt.
