Cas d’usage The Workbrand : La créativité commence par les données – comment The Workbrand utilise Giant pour des campagnes de marque employeur percutantes

1. Le défi

Les clients de The Workbrand — allant des établissements de santé et entreprises techniques aux institutions publiques — sont souvent confrontés à des talents rares, difficiles à trouver et à convaincre, à des questions complexes sur la manière de traduire une proposition de valeur employeur (EVP) pour différents groupes cibles, et à des budgets limités qui exigent une efficacité maximale.

Pour véritablement aider ses clients, The Workbrand doit disposer d’informations sur les publics cibles qui vont au-delà de l’intuition ou de l’utilisation d’outils d’IA.
Qu’est-ce qui motive les gens ? Que recherchent-ils dans leur travail ? Quelles sont les différences selon la région, la fonction ou le secteur ? Et surtout : comment adapter efficacement la proposition et les canaux de communication à ces réalités ?

2. L’approche : Giant comme source de données à chaque étape du processus

Dans presque chaque projet, The Workbrand utilise Giant comme source de données sur le marché du travail. Cette approche intervient à plusieurs étapes du parcours :

Analyse de la cible et création de personas

Giant est utilisé pour obtenir des insights sur :

• Les caractéristiques du marché du travail pour la cible (taille, disponibilité, faisabilité du recrutement)
• Les motivations et facteurs d’attraction (comme les opportunités de développement, la sécurité de l’emploi, le temps de trajet)
• L’utilisation des médias et le comportement informationnel

Ces données sont ensuite combinées à des apports qualitatifs (entretiens, connaissances clients) afin de développer des personas réalistes et différenciants. Elles servent parfois même à construire ou affiner la proposition de valeur employeur (EVP) d’un client avant de poursuivre le processus.

Traduction en campagne

À partir des insights de Giant, The Workbrand détermine :

• Quels éléments de la proposition employeur (EVP) sont pertinents pour chaque cible
• Quelles différences existent entre, par exemple, les professionnels de santé et les experts IT, ou entre le Limbourg et la Randstad
• Comment ces éléments peuvent être le mieux traduits en image, langage et ton dans une campagne

Stratégie de campagne et choix des canaux

Giant aide également The Workbrand à faire les bons choix média, en fournissant :

• Des insights sur les canaux d’orientation (Indeed, LinkedIn, réseaux sociaux, etc.)
• Des options de ciblage régional basées sur les données du marché du travail
• Des données de référence utiles pour les partenaires média ou spécialistes du digital

3. Résultats : plus de pertinence, des campagnes plus efficaces

L’utilisation de Giant apporte à The Workbrand et à ses clients des avantages concrets :

• Une meilleure collaboration avec les clients, grâce à des insights partagés et objectifs comme point de départ.
• Des concepts créatifs plus solides, fondés sur les véritables motivations et préférences des groupes cibles.
• Une efficacité accrue des campagnes, grâce à un ciblage et à des propositions mieux alignés sur les leviers réels de la cible.
• Une confiance renforcée des donneurs d’ordre, car la création n’est pas basée sur des suppositions, mais appuyée par des données fiables.

Exemple : campagne pour un établissement de santé en Zélande

Un établissement de santé a sollicité The Workbrand pour l’aider à recruter deux médecins de réadaptation en Zélande — un profil quasiment introuvable localement.

Analyse du groupe cible :

• Quelle est la taille de ce groupe aux Pays-Bas ?
• Dans quelles provinces se trouvent le plus grand nombre de candidats potentiels ?
• Quel est leur niveau de mobilité géographique et à quelles conditions sont-ils prêts à déménager ?
• Quels sont leurs principaux facteurs d’attraction (contenu du travail, culture, temps de trajet, etc.) ?

Ces insights ont servi de base à :

• Une proposition d’employeur adaptée, axée sur l’équilibre vie professionnelle/vie privée et le sens du travail.
• Une offre de relocalisation incluant des avantages concrets.
• Une campagne unique “Zeevalidatie”, accompagnée d’un magazine imprimé distribué à tous les médecins de réadaptation des Pays-Bas.

Résultats :

• 3 nouveaux candidats engagés dans le processus de recrutement.
• 1 embauche réussie.
• Une notoriété de marque renforcée auprès du groupe cible.
• Et un bénéfice supplémentaire majeur : une hausse de la fierté interne parmi les collaborateurs existants, qui se sont fortement identifiés au concept “Zeevalidatie”.

Conclusion

Pour The Workbrand, Giant est une composante essentielle du processus créatif, une source d’orientation et de précision. En construisant des campagnes fondées sur les données, l’agence crée des concepts créatifs qui fonctionnent réellement — parce qu’ils sont pertinents pour les personnes que vous cherchez à atteindre.